Dauguma Singapūro gyventojų vis dar skambina kas savaitę
Epochoje, kurioje dominuoja „Spotify“, tinklalaidės ir „YouTube“, radijas gali jaustis kaip praeities reliktas.
Taigi gali atrodyti stebėtina, kad milijonai – taip, milijonai— vis tiek kiekvieną savaitę klausykitės naujienų ar klausykitės muzikos.
Tai toli gražu nėra mirusi, bet kas priverčia radijo imtuvą įsijungti, kai po ranka turime begalę garso parinkčių?
Kodėl tai vis dar atkreipia mūsų dėmesį
2025 m. „Mediacorp“, dominuojantis Singapūro radijo rinkos dalyvis, užimantis 84,2 % rinkos, per savaitę pasiekė 3,94 mln.
Šis didelis klausymas atsispindi tradicinėje Singapūro radijo reklamos rinkoje, kurios vertė 2024 m. buvo didesnė nei 133,51 mln.
Kas lemia šiuos skaičius?
Pirma, radijas pasiekiamas bet kuriuo metu, o tiesioginės transliacijos vyksta visą parą.
Ir skirtingai nei socialinė žiniasklaida, tai nereikalauja mūsų akių. Negalime patogiai žiūrėti „Reels“ vairuodami, slinkti „TikTok“ gamindami maistą ar žiūrėti „YouTube“ duše.
Taksi vairuotojai ir biurai dažnai groja radiją fone – tai gyvai, atrodo, patikima ir nemokama, todėl tai yra įprastas pasirinkimas kaip antrinis pramogų būdas. Daugelis vairuotojų taip pat laiko jį budėjimo režimu, kad sužinotų apie eismo naujienas ar naujausias naujienas, kurios galėtų padėti jiems nuvažiuoti.
Tačiau radijas patraukia antraeilį dėmesį ne tik vairuotojams kelyje.
Daugiafunkcinis medijos darbas tapo norma
Daugiasluoksnis žiniasklaidos vartojimas – kartais vadinamas „antruoju patikrinimu“ arba daugialypės terpės užduočių vykdymu – skaitmeniniame amžiuje vis labiau paplitęs.
Kadangi informacija nuolat yra po ranka, daugelis iš mūsų įprato prie nuolatinės stimuliacijos, o ne sėdėjimo tyloje.
Žiniasklaidos tyrinėtojai šį elgesį vadina daugialypės terpės užduočių vykdymu: kelių formų medijos vienu metu vartojimo praktika, pavyzdžiui, garso klausymasis atliekant kitą veiklą.
Tokiose situacijose viena terpė tampa pagrindiniu židiniu, o kita veikia kaip antrinis arba foninis srautas.
Ši nuolatinio ekrano perjungimo ir pertraukimų aplinka taip pat buvo susijusi su trumpesniu dėmesio skyrimu. Tokiame kraštovaizdyje radijas klesti būtent todėl, kad nereikalauja viso dėmesio – jis tiesiog lydi klausytoją, reikalaudamas pasyvaus jo dėmesio grojant fone.
Pasitikėjimo premija gilių klastočių amžiuje
Dauguma vietinių radijo kanalų priklauso „Mediacorp“ ir juos transliuoja.
Daugelį metų remiant institucijas, jos radijo stotys ilgą laiką buvo numatytasis naujienų ir informacijos šaltinis, uždirbančios pasitikėjimo premiją žiniasklaidos aplinkoje, kurioje dažnai dominuoja socialiniai srautai ir algoritmai.
Galime praleisti daug laiko naršydami socialinėje žiniasklaidoje savo telefonuose, tačiau tradicinis radijas ir toliau pritraukia dėmesį. Epochoje, kurią vis labiau formuoja AI sukurtas turinys ir padirbiniai, šis patikimumas tapo svarbesnis nei bet kada.
Dezinformacija plinta kaip niekad – net Singapūro ministras pirmininkas Lawrence’as Wongas praėjusiais metais perspėjo apie klastotes, kad jis reklamuoja sukčiavimo produktus ir paslaugas.
Be to, tai ypač aktualu tiems, kurie yra mažiau linkę į technologijas, ypač vyresnio amžiaus žmonėms.
Tradiciniai radijo grotuvai išlieka žinomi ir lengvai naudojami. Tai technologijų forma, kuri augo kartu su jais dar prieš Singapūrui tampant nepriklausoma valstybe.
Dėl to tradicinis radijas tapo vyresniųjų informacijos šaltiniu, be vietinių televizijos kanalų.
Vystosi kartu su skaitmeninimu
Radijas šiandien jau neapsiriboja konkretaus FM dažnio derinimu fiziniame įrenginyje ar automobilio stereofone. Didėjant radijo programoms ir transliacijai internetu, klausytojai taip pat gali pasiekti stotis per savo telefonus ir skaitmenines platformas.
Tiesą sakant, kai kurie transliuotojai jau pasitraukė nuo tradicinio FM. 2025 m. spalio mėn. dvi stotys, priklausančios So Drama! Pramogos – Power 98FM ir 88.3JIA – nutraukė FM veiklą ir visiškai perėjo į savo skaitmeninę programėlę Kakee.
Tuo pačiu metu keitėsi ir pats radijo programų rengimas – nuo tradicinės muzikos transliavimo iki asmeninių laidų, komiškų serialų ir interaktyvių segmentų, kurie pritraukia auditoriją.
Radijas išplėtė savo pasiekiamumą per socialinės žiniasklaidos platformas. 2025 m. „Nielsen Radio Survey“ duomenimis, suaugusiųjų stočių, tokių kaip „Love 972“, „Class 95“, „Gold 805“, „Warna 0942“ ir „Oli968“, „Facebook“ ir „Instagram“ įsitraukimas išaugo 22,4 proc., palyginti su praėjusiais metais.
Tuo tarpu į jaunimą orientuotų „Mediacorp“ prekių ženklų, tokių kaip 987, Yes 933 ir Ria 897, įtraukimas į „TikTok“ išaugo 97,5 proc. Patikrinimus atliko Vulkano paštas šiandien (kovo 18 d.) atskleidė, kad Mediacorp 987 turi 132 400 sekėjų, Yes 933 – 142 100, o Ria 897 – 79 700.
Šį spartų augimą lemia dinamiškas turinio derinys nuo interaktyvių tiesioginių srautų ir mikrodramų iki originalių trumpų serialų, kuriuos veda garso asmenybės. Pavyzdžiui, 2025 m. liepos mėn. „987 blogi anekdotai“ ir „Yes 933 Comedy Skits“ buvo peržiūrėtos atitinkamai 9,85 mln. ir 4,23 mln.
Visi šie veiksniai galėjo prisidėti prie klausymosi trukmės pailgėjimo nuo 10 valandų iki 10,3 valandos per savaitę.
Radijas gali likti ilgus metus
Radijas Singapūre išgyvena ne tik atsitiktinai.
Patenkinus mūsų antrinio dėmesio poreikį, ji ne tik sugebėjo išgyventi skaitmeninį amžių, bet ir klestėti.
Pasaulyje, apsėstame ekranų, radijas parduoda kažką retesnio: fone.
Ir kol žmonės ir toliau ieškos kažko, kas galėtų juos lydėti, o ne reikalauti viso jų dėmesio, tai gali ir toliau rasti vietą mūsų kasdieniame gyvenime.
- Čia skaitykite kitus straipsnius apie Singapūro įmones.
Teminio vaizdo kreditas: Taip 933, vienas FM 91,3 per Instagram
Nuoroda į informacijos šaltinį